Depuis un siècle, hummel a été synonyme d’innovation, de style et d’engagement sportif. Cette marque emblématique a conquis le monde du sport avec ses produits de haute qualité et son approche unique du design. Alors que nous célébrons les 100 ans de hummel, il est temps de revenir sur son héritage remarquable. Comment hummel est devenue une véritable icône de l’industrie.
Les événements marquants à travers les années
L’histoire d’hummel remonte à 1923, lorsque la marque a été fondée au Danemark par Albert Messmer et ses frères. Dès le début, la marque s’est concentré sur la création de chaussures de sport de qualité supérieure, devenant rapidement une référence dans le domaine. Au fil des décennies, hummel a élargi sa gamme de produits pour inclure des vêtements de sport.
La marque hummel lance sa célèbre flèche chevronnée, un symbole reconnaissable instantanément. Dans les années 1960, un jeune visionnaire, Bernhard Weckenbrock, prend les rênes de l’entreprise et entreprend une modernisation complète. Conscient de la nécessité d’être compétitif, il comprend que le produit doit se transformer en une véritable marque. Il se met alors en quête d’une identité forte, d’une personnalité à laquelle les athlètes pourront s’identifier. Il souhaite créer un lien fort avec eux.
La marque hummel se diversifie en proposant des vêtements de sport pour accompagner ses chaussures. Elle fait également son entrée sur le marché nord-européen, marquant le début d’une nouvelle phase pour la marque. Cependant, ce n’est que quelques années plus tard qu’un partenariat décisif avec l’équipe nationale danoise de football va véritablement propulser hummel vers un âge d’or. Cette collaboration marque un tournant majeur dans l’histoire de la marque et renforce considérablement sa notoriété et son impact sur le monde du sport.
Peu de temps après, l’emblématique bourdon, le bumblebee, fait son apparition et devient rapidement le symbole de l’esprit hummel. L’histoire de hummel est celle de rêveurs et d’acteurs qui se réunissent pour réaliser l’impossible. Ce symbole illustre la volonté de hummel de défier les limites, d’inspirer les autres et de repousser les barrières pour atteindre de nouveaux sommets.
Au début des années 80, hummel change de propriétaire et passe sous le contrôle de Jørgen Vodsgaard et Max Nielsen, tous deux danois. Une prise de poste appuyé par la participation des célèbres joueurs de football Frank Arnesen, Allan Simonsen et Henning Jensen en tant que copropriétaires.
Cette nouvelle direction propulse la marque vers de nouveaux sommets. Hummel devient un sponsor majeur de certains des plus grands clubs du monde, tels que le Real Madrid, Verona, Werder Bremen, Aston Villa et Tottenham Hotspur. Cette expansion stratégique permet à hummel de se faire connaître à l’échelle mondiale et de renforcer sa position dans l’industrie du sport. En collaborant avec des clubs de renom, hummel établit sa réputation en tant que fournisseur de choix pour les équipes professionnelles et se forge une image de marque associée à l’excellence et au prestige.
En 1999, l’histoire de hummel prend un nouveau tournant avec l’arrivée du propriétaire actuel, Christian Stadil.
Sous sa direction, hummel connaît une véritable transformation. Stadil lance de nouveaux styles sportifs originaux et introduit le concept du « mode sport ». Cette approche novatrice et audacieuse permet à hummel de se positionner comme une marque pionnière dans le domaine des vêtements de sport. L’image de la marque se renforce considérablement, attirant l’attention de personnalités de renommée internationale.
Des icônes de la musique et du divertissement telles que Jennifer Lopez, Pink, Robbie Williams, Bon Jovi et No Doubt se sont associées à hummel, arborant fièrement les célèbres chevrons emblématiques de la marque. Cette collaboration avec des personnalités influentes a contribué à renforcer la visibilité et la crédibilité de hummel en tant que marque de vêtements de sport à la pointe de la mode.
Hummel est en pleine effervescence et connaît des événements majeurs. Après plusieurs années, hummel renoue avec le sponsoring d’une équipe de la Bundesliga allemande. Parallèlement, hummel renforce également sa présence au Danemark en redevenant partenaire de l’équipe nationale de football danoise.
Face à un monde affecté par la pandémie de coronavirus, hummel continue de progresser sur le terrain. La marque établit des partenariats significatifs avec l’Everton FC, le groupe Astralis et la Fédération européenne de handball.
La croissance de hummel ne montre aucun signe de ralentissement, et l’entreprise se lance dans diverses initiatives. Cela comprend l’inauguration d’un nouveau magasin phare à Aarhus, rassemblant pour la première fois toutes les marques appartenant à hummel (hummel, HALO, Newline et Sometime Soon) sous un même toit.
Alors que l’entreprise célèbre l’ouverture d’un nouvel entrepôt entièrement automatisé à Padborg, hummel atteint également un jalon important en dépassant un chiffre d’affaires de 2 000 000 000 de couronnes danoises. Ces réalisations témoignent de la solide position de hummel sur le marché et de son engagement continu à innover et à se développer.
Vous aussi faites partie de l’histoire hummel. Retrouvez les produits de la marque aux chevrons sur notre site internet.
